Calculadora de ROAS: descubra se sua campanha está no lucro
Informe o investimento, o faturamento gerado e a margem do seu negócio. A calculadora mostra o ROAS real, o ponto de equilíbrio e se a campanha está pronta para escalar.
O que é ROAS e por que a margem importa
ROAS significa Return on Ad Spend, o retorno sobre o investimento em anúncios. É calculado dividindo o faturamento gerado pelo valor investido. Um ROAS de 4 significa que para cada R$ 1 gasto em anúncio, o negócio faturou R$ 4.
O erro mais comum é avaliar o ROAS sem considerar a margem. Um ROAS de 4x com margem de 20% significa que o negócio faturou R$ 4 mas só reteve R$ 0,80 de cada real faturado. Com R$ 1 investido em anúncio, o lucro real é de R$ 0,80 menos R$ 1 investido: resultado negativo.
O ponto de equilíbrio é calculado dividindo 1 pela margem. Com margem de 25%, o ROAS de equilíbrio é 4x. Abaixo disso, a campanha gera prejuízo. Acima, gera lucro. Apenas quando o ROAS está consistentemente acima do equilíbrio é seguro escalar.
ROAS mínimo por tipo de negócio
Não existe um ROAS ideal único para todos os negócios. O número que define sucesso ou fracasso depende da margem de cada operação.
Para serviços com margem de 60 a 80%, como consultoria, coaching e serviços digitais, um ROAS de 2x já é suficiente para cobrir o investimento e gerar lucro. Para produtos físicos com margem de 15 a 25%, o ROAS precisa estar acima de 4x para o negócio ser lucrativo em anúncios.
E-commerces com margens baixas e muitos custos variáveis como frete, embalagem e taxa de plataforma precisam de ROAS ainda mais alto para que o resultado seja positivo. Calcular o ROAS de equilíbrio real, incluindo todos esses custos, é o ponto de partida antes de qualquer meta de campanha.
Análise gratuita
Quer entender se tráfego pago faz sentido para o seu negócio?
Preencha abaixo e entraremos em contato em até 24h.